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互联网下的品牌策划与推广

互联网下的品牌策划与推广

——传统实体企业总经理、营销总经理、市场总监、销售总监; ——企业市场经理、市场策划人员、广告管理人员、传播人员; ——企业各级销售经理与业务人员。
培训时长:1天
授课老师:吴洪刚
费用预算:根据方案进行定价

培训对象

——传统实体企业总经理、营销总经理、市场总监、销售总监; ——企业市场经理、市场策划人员、广告管理人员、传播人员; ——企业各级销售经理与业务人员。

课程简介

课程目标:

    

课程大纲:

第一章:消费者网上购物行为分析

1、哪些因素影响消费者网上购物!

(品牌知晓度、品牌形象、感知利益、品牌信任)

2、哪些因素影响传统实体店的购物

(空间形象、价格形象、氛围形象、服务形象、产品形象、便利性)

3、影响网上购物的因素与传统实体店的区别是什么?

4、决定网上购物的TAM模型(技术接受模型)!

5、网上购物行为不同对企业品牌策划意味着什么?

案例:SKG互联网家电成功秘密是什么?

第二章:互联网品牌策划基本步骤

1、第一步:网购市场细分与目标市场的锁定

2、第二步:确定目标客户集中的网络平台

2、第三步:网络营销品牌定位及基本要素设计

3、第四步:品牌价值展示-网站及网店规划与设计

4、第五步:品牌价值传递-品牌的互联网传播与推广

5、第六步:互联网营销的执行与坚持

6、第七步:网购客户成交、跟踪与维护

8、第八步:互联网品牌推广评测与分析,以及方案的改善

第三章:互联网品牌策划基本要素

1、网络营销品牌名称的选择(“给金给银,不如给个好名!”)

2、域名的选择与注册

3、品牌核心内涵与价值观是什么?

4、网络营销标识的设计

5、树立品牌形象,方便推广记忆

6、产品的USP(卖点)的提炼

第四章:互联网整合品牌传播方法及应用

1、互联网广告

2、链接推广

3、新闻事件和软文

4、IM营销(QQ推广)

5、SEO推广(搜索引擎推广)

6、博客及微博推广

7、微信推广

8、社交网站(SNS)及论坛推广

9、知道、百科、贴吧、文库、图片的推广

10、分类信息

11、EDM和RSS推广

12、APP推广

13、其它方式(游戏植入、病毒营销、捆绑销售等)

第五章:互联网品牌推广创意

1、网络营销成败关键在于品牌创意

2、品牌创意的形成过程

3、网络营销品牌创意分类与选择

4、网络营销中的品牌促销的特征

5、网络营销中的促销技能。

第六章:互联网品牌资产管理方法

1、什么是战略性网络品牌资产

2、网络品牌资产的构成要素

3、如何提升网络营销中的品牌价值

4、品牌资产管理办法在网络营销上的应用。

讲师介绍

吴洪刚

武汉大学管理学博士 西南财经大学工商管理硕士 沈阳工业学院MBA 时代纵横管理咨询公司首席顾问 美国科特勒营销集团高级咨询师 销售培训网首席讲师 清华大学、北京大学、武汉大学、浙江大学、西南财经大学、亚洲城市大学等多家大学总裁培训班、EMBA课程合作讲师。

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