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金超:新零售: 融媒体时代下的营销模式与品牌传播策略(金超老师)

金超:新零售: 融媒体时代下的营销模式与品牌传播策略(金超老师)

消费品零售服务业总经理、总监、高管等企业经营者 ;消费品零售服务业营销总监、销售经理、销售部大区经理
培训时长:0
授课老师:金超
费用预算:根据方案进行定价

培训对象

消费品零售服务业总经理、总监、高管等企业经营者 ;消费品零售服务业营销总监、销售经理、销售部大区经理

课程简介

课程目标:

移动互联的深入、融媒体的发展升级,拉开了新零售、IP化新品牌的序幕。新的营销工具和迭代的客户需求层出不穷,传统的品牌策略和营销方法加速失效;一方面客户购买能力不断提升、消费需求不断升级,一方面营销成本却高居不下、传统的零售营销方法屡屡失手。 融媒体时代,传统零售企业如何拥抱新营销、设计新的营销模式,打造出新鲜人设、巨大流量的新零售和新品牌? 如何洞察新零售的本质、挑战和机会,超越缓慢的单品、短暂的爆品,沉淀出崭新的IP化新品牌?如何设计线上线下交融的新营销模式,创造线上的营销裂变和线下的裂变?如何挖掘超越    

课程大纲:

新零售:融媒体时代下的营销模式与品牌传播策略 主讲:金超老师|1-2天 移动互联的深入、融媒体的发展升级,拉开了新零售、IP化新品牌的序幕。新的营销工具和迭代的客户需求层出不穷,传统的品牌策略和营销方法加速失效;一方面客户购买能力不断提升、消费需求不断升级,一方面营销成本却高居不下、传统的零售营销方法屡屡失手。 融媒体时代,传统零售企业如何拥抱新营销、设计新的营销模式,打造出新鲜人设、巨大流量的新零售和新品牌? 如何洞察新零售的本质、挑战和机会,超越缓慢的单品、短暂的爆品,沉淀出崭新的IP化新品牌?如何设计线上线下交融的新营销模式,创造线上的营销裂变和线下的裂变?如何挖掘超越深潜的客户欲望,设计客户触点策略,营造出让人尖叫的客户体验?如何利用强大的新媒体,设计适应这个时代鲜活的、丰满的品牌人设?如何应用新零售时代的整合营销尖叫法则,打造从流量产品到企业利润的强力传播? 金超老师《新零售:融媒体时代下的营销模式与品牌传播策略》,通过实战的案例剖析,带我们把握融媒体时代的新机会;利用前沿的理念和高效的新工具,设计有效的新方法,实现移动互联时代企业有效的IP化品牌战略和新营销模式建设! 关键词:新零售、移动互联、融媒体、营销裂变、客户体验、服务蓝图、IP化品牌战略、爆品、自媒体、流量渠道、社群营销、场景营销、整合营销传播策划 通过深入探讨,可以掌握并了解: Ø  新零售策划之如何设计新模式——营销模式创新; Ø  新零售策划之如何设计新服务——营销体验刻画; Ø  新零售策划之如何再造新品牌——IP化品牌设计; Ø  新零售策划之如何掌控新传播——营销传播创新 一、新零售策划之模式:融媒体与营销模式升级 1、新零售的本质、挑战与趋势 1-1 融媒体对传统营销传播的颠覆 1-2 新零售的特点和发展趋势 1-3 两大阵营对峙下的“缝隙机会” 2、战略性新营销模式:泛整合营销裂变 2-1 如何设计基于社交网络的线上营销裂变? 2-2 如何设计基于社会关系的线下客户裂变? 2-3 如何利用IT为传统产业营销有效赋能? 二、新零售策划之体验:营销心理学与双赢体验 1、可控创新:服务蓝图与价值升级 1-1 如何利用服务蓝图来寻找客户触点? 1-2 如何利用服务蓝图来塑造客户价值? 2、完美的客户体验与营销业绩提升的双赢设计 2-1 如何规划“完美瞬间”的体验设计? 2-2 如何利用客户需求链来倍增营销业绩? 三、新零售策划之品牌:亚文化与IP化品牌重构 1、从爆品、亚文化到品牌战略 1-1 爆品背后的亚文化源泉洞察 1-2 如何规划新媒体时代的品牌升级战略? 2、从单品、爆品到IP化品牌 2-1 如何挖掘品牌的物质和精神价值? 2-2 如何设计适应市场的IP化品牌人设? 2-3 支持品牌建设的广告诉求技巧 四、新零售策划之传播:新媒体与营销传播创新 1、如何利用新媒体助力营销升级 1-1 融媒体下传统营销传播的颠覆与升级 1-2 如何利用新媒体设计线上营销突破? 2、如何设计爆品心理冲突与渠道传播 2-1 心理烙印:如何识别保健体验与激励体验? 2-2营销传播创新和流量渠道建设 3、新零售尖叫法则:从流量产品到沉淀品牌

讲师介绍

金超

金超老师
☆ 清华大学商业模式主讲
☆ 中央党校国资委“双百行动”央企高管授课主讲
☆ 中国知名企业商业模式、营销模式创新咨询专家
☆ 清华大学签约课程主讲,中山大学签约授课教授
☆ 北大、武大、华南理工、上海交大等高校授课教授
☆ “商业模式BMC云在线专家诊断系统”(专利)创建者
(金超 tel:13681512749)
专长领域:
金超老师兼具“理工 + 商学”深造背景,曾任职一流数字化工厂,具有近1000场的高校总裁班和企业内部培训经验,是高校总裁班公认的“开场和压轴”课程主讲老师,是多家世界五百强内训老师,被国内多家高校商学院评为“最具实战落地的老师”,金老师极强的“实战操盘、实用理论、实效落地”培训内容受到众多学员的好评——
“金老师的课程,接地气的创新案例背后有系统的工具,系统的工具背后有深刻的商业思想,最接地气!”
金超老师常年进行高校总裁班培训、企业内部培训,并持续十余年参与企业前沿实践——常年顾问、模式复盘、私董辅导和项目咨询,曾担任咨询:
中国中车(智能物流)商业模式创新项目组长
中石油物探(助力晋级全球第一)商业模式创新项目组组长
洋河股份(渠道资源系统整合)商业模式创新与整合营销项目组组长
呼伦贝尔农垦(消费品旅游市场策划)品牌营销创新项目组组长
柳工(云营销平台与金融租赁业务)商业模式创新顾问
天津通广(智能机器人)模式创新与营销升级项目小组组长
鑫达钢铁(全国钢铁MRO工业品服务平台)商业模式创新组组长
超洋装饰(全新战略助力上市)商业模式创新设计项目整体负责人
北京路桥(北京第二家国企混改汇报通过)国企混改项目组顾问
河北旅投(国企混改)商业模式与混合所有制改革项目策划负责人
北京一轻(电子商务交易平台)创新策划等,为各知名企业提供咨询顾问。
金超老师课程类别定位:商模、营销、创新
主要课程(可定制):
前沿热点:
 数字化转型与企业创新之路
 互联网+与企业转型升级系统
 新零售时代下的爆品品牌策略
 前沿商业创新与资源整合系统
商业模式:
 商业模式创新与落地
 互联网+时代的新商业模式实战设计
 商业模式与管理模式:利润增长的双模式创新实战系统
 商业思维与产业思维:企业战略性商业创新与产业升级
营销创新:
 卖好才是硬道理:新时代营销模式与营销策略创新设计
 新营销:移动互联网时代的新品牌塑造与整合营销策划
 整合致胜:高效的资源整合与营销组织激励创新突破
 赢在价值:市场洞察与营销创新
创新思维:
 创新思维:新时代企业迭代创新与经营管理创新
 经营者思维:敏捷创新与企业可持续创新实战设计
 管理升级:转型期管理热点与利润发掘的有效策略
 国企改革市场洞察与商业模式创新(国企专题)
另有:银行金融、大健康等行业专题。

内训服务流程

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