开课日期 | 培训天数 | 上课地区 | 状态 |
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2021年07月24日 | 1天 | 广州市 | 已过期 |
企业企划部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员。
第一讲:深入认识文案
一、 究竟什么是文案
1. 广告的一种表现形式;
2. 有商业目的的广告表现形式。
二、广告文案的设计原理
1. 意见参考效应;
2. 展示效应原理。
现场演练:运用意见参考效应和展示效应原理,对本公司的产品进行初步的文案设计。
第二讲:轻松撰写文案
一、1个工具,找准文案沟通对象
1. 你以为的目标人群很有可能都是错的;
2. 两个方法,助你找准目标人群;
3. 如何通过分析目标人群找到文案切入点;
4. 学完就用:找准目标人群,写出爆款文案。
二、3种方式,找到文案写作方法
1. 与你相关:让人忍不住想买的两个文案框架;
2. 解决痛点:让人忍不住关注的两个文案模型;
3. 表达想法:让人忍不住转发的两个文案套路;
4. 四个标准,检验你的短文案。
三、成就软文案的六种模式
1. 故事式软文案;
2. 悬念式软文案;
3. 新闻式软文案;
4. 情感式软文案;
5. 对比式软文案;
6. 促销式软文案。
四、广告吸引了用户,但他们为何却不买?
1. 文案解决了用户的“兴趣问题”,却没有解决“风险问题”;
2. 功能/健康风险;
3. 财务风险;
4. 时间风险;
5. 社交风险;
6. 心理风险
五、如何让文案促成购买
1. 广告诉求变“消除负面”为“提升正面”;
2. 消除功能/健康风险的文案设计方法;
3. 消除财务风险的文案设计方法;
4. 消除时间风险的文案设计方法;
5. 消除社交风险的文案设计方法;
6. 消除心理风险的文案设计方法。
现场演练:从用户视角出发,为本公司的产品设计一份有销售力的文案。
第三讲 有效发布文案
一、新媒体上发布文案的注意事项
1. 为什么微信投入那么多钱,就是看不到效果呢?
2. 新媒体吸粉的根本逻辑;
3. 新媒体发布文案的常用技法。
二、如何像网红一样呼风唤雨?
1. 我们为什么需要一个群体?
2. 划分相似性群体;
3. 寻找敌人;
4. 制造不合理;
5. 领袖号召。
现场演练:为本公司的产品设计一份能够聚拢人气的网络宣传方案。
第四讲:总结、回顾
1. 文案设计的原理与流程;
2. 撰写文案的方法与技巧;
发布文案的要领与技巧。
孙玮志,文学博士,美国得克萨斯州立大学访问学者,中国社科院高级访问学者,中国古代文学副教授,硕士研究生导师,“格局创意写作”创始人,新型写作教辅书的倡导者、撰写者和传播者。中国写作学会理事、中华博士后联合会理事、中国屈原学会理事。 曾参与大型跨国纪录片《沿着马可波罗的足迹》的策划和撰稿,曾参加内蒙古建区六十周年电视纪录片的摄制和撰稿。在企业和高等院校从事写作实践与写作教育、培训、咨询工作十九年。先后撰写出版“格局创意写作系列”丛书《作文西游记》、《巧用魔术材料,拿下高考作文》、《评卷老师讲作文》、《现代应用文写作》、《语言的能耐与无奈—魏晋“言意之辨”研究》等专著。企事业单位员工训练研究方向:书面沟通与行文、互联网+的创意与写作。孙博士浓厚的文化底蕴,加之对员工培训方法的研究,使得培训课程能通过经典故事、现实案例、情景游戏,启发学员深刻思考,进而通过专业生动的讲解,使学员在互动的同时,获得感悟与方法。